剧情简介
从1997年，诺基亚(🎰)将第(🚰)一款游戏《贪吃蛇》内置入手机，到今天人们通过应用商店下(🏵)载各类沙盒、MOBA、RPG、卡牌等游戏(💲)，已经整整21年过去了。通讯技术的日新月异，让手机游戏发生了翻(🐌)天覆地的变化。尤其是近几年AR技术开始在游戏领域投入应用后，更是为玩家带来了(🧣)许多炫(🗃)酷的游戏体验。 美国媒体机构Zenith发布的最新研究报告预测，在2018年，中国智能(😱)手机用户数量将位居全球第一，达到13亿，几乎人手一台。智能移动终端的普及本该为AR游戏带来良好的成长土壤，但是由于技术门槛和开发成本过高，存在安全隐患等原因，国内几乎没有以AR功能作为核心玩法的代表作出(👋)现。 此种背景下，腾讯首款应用AR技(🔇)术的手游《一起来捉妖》自4月23日的UP2018腾讯(🚼)新文创生态大会上一经亮相，便受到了业内关注。5月10日，《一起来捉妖》在成都开启(❣)了安(🏣)卓(🚲)版内测，这款游戏交(🤗)出了一份怎样的答卷呢(🍢)？(👱) 笔者关注到，《一起来捉妖》这次成都测试，尽管只是一次小范围的内测，但游戏的热度随着测试的进行持续的攀升，甚至到测(🆓)试尾期呈现(🚭)出更大的传播辐射力，这和AR游戏本身的新鲜感，独特的产品设计密不可分，但也离不开精细化的游戏营销和运营。 （游戏内测首日微信指数日环比急剧上升） （自开测以来关注度迅速攀升） AR+区块(🐕)链，突破虚拟与现(❔)实的边界 谈起AR手游，估计很多人(🎋)都能想起2016年席卷全球的《Pokemon Go》。拥(🌄)有着顶级IP基因(🎙)，以及AR技(🚶)术的加持，使得虚拟世界的精灵投射到现实中，上线后迅速受到了玩家热捧。而同为“AR”游戏的《一起来捉妖》，在游戏的(🤗)设计和运营上，也做了更深层次地考量。 玩家在游戏中化身为封妖(💱)师，通过丢出魂珠(🕐)即可对地图上的妖精进行抓捕。依托陀螺仪结合ARKit技术，可以看到各色小妖精出(😩)现在生活场景中，妖精(🌛)能360°变(😁)化身(📧)体角(🐵)度，也能变化位置或者进行放大缩小。建模的精细化程度(🀄)和游戏的流畅性都具备很高的水准。 虽然游戏以“捉妖(🍔)”为核心玩法，但是AR带来的趣味点并不局限于此。为引导玩家深度体验游戏，《一起来捉妖》联合了成都本地各(🏹)个圈层的KOL，创(🌼)造了 “人、妖同屏”的新鲜玩法，在社交平台上，引起玩家跟风模仿。无论是和AR妖精上演戏精大战、(🎭)用萌宠与(🚇)妖精编导故事，还是与妖精共舞(😚)……都可以看(🍃)到《一起来捉妖(🈂)》打通了虚拟和现实的边界，打破了既定的玩法模式，为交互带来了丰富可能性。 值得关注的是，在目前的测试版本中已经开放了区块链专属猫的玩法，这是腾讯区块链在游戏场景的第(🗳)一次落(♐)地。每个玩家都可以通过游戏道具、召唤、繁育、运营活动四个渠道获得专属猫，通过“自由繁殖”变化可达上亿种。每只专属猫的数据(🙉)都被记录在区块链账本中，实现透明、溯源。 区别于以往区块链宠物单纯的“观赏”“放置”，专属猫(🆗)可实际用于提升战斗属性等游戏(🍃)场景(🖨)。玩家的专属猫独一无二，并(🍌)且在正式版(➡)本中很有可能支持永久携带在任何其他应用腾(🕸)讯区块链技术的游戏，甚至(🈷)游戏之外的(🍧)创新产品中。 这种创新的AR+区块链的游戏系统(🈂)，将赋予玩家更强的游戏性(✋)与交(🥦)互性。打造更加稳定、安全、值得信任的游戏(⛓)环境。 虚(👁)实联动，真正意义上的跨次元社交 在移动互联(♒)网时代，移动社(📖)交是用户使用移动互联网最重要的行为之一，有数据显示，2018年中国移动社交市场用户规模将达到8.8亿人。在游戏中，天然的合作和竞争心理，会让玩家有着更强烈(🎓)的社交欲望。然而大多数游戏的(🖤)社交(🚢)仅仅局限于线上，催生了越来越多的“游戏宅”，人与人之间真实的互动反到愈发稀少(🛍)。 但是在《一起来捉妖》这里，AR打破了虚拟和现实的界限，这款游戏鼓励大众拥抱真实社交，建立健康的生(🐎)活方式。因此游戏除却本身具有(🎯)强社交(🚺)属性的组队捉(👞)妖、实景擂台赛等玩法，在成都内测期间，还联合本地众多(🗒)美食商家开展了“拒宅日”活动。 游戏内，玩家能直(🚠)接领取商家优惠券，也能通过捉到指定妖精兑换福利。在线下，也安排了一系列商家联动(😶)活动。比(🍀)如玩家们穿着睡衣走上街头快闪，兑换福利吃火锅；或者是举办“拒宅日-捉(😃)熊猫”主题活动，通过线下活动高度聚焦本地人的关注。 《一起来捉妖》将成都人关注的美食、熊猫、地标等与游戏有机融合，让游戏场景变化为极具代入感的生活场景，变得更有温度、(💣)更具实感。这种打法(😛)并不多见却成效显着。吸引了大量的玩家加入到“拒宅”的游戏行列里。 在鼓励玩家走出家门的同时，游戏(🤒)也充分考虑到AR游戏存在的风(🌎)险，在刷怪逻辑和安全性限制上做了细致的设置，比如在海边、马路等危险地(🤒)方不投放妖精；行走和(🍤)开车过程中无法进行游戏；监测玩家(🛶)的地理位置和移动速度不断的弹出安全提示……除此之外游戏也将针对未成年人，给予充分的保护，通过实(😎)名注册系统，限制未(💤)成年人的游戏时间，同时最大程度保护玩家的个人信(🚼)息安全。 洞察地域情结，塑造文化情感羁绊 以当前手游市场的丰富程度来看，“好玩”的游戏(💒)不在少(🔮)数，但是真正稀缺的是具有“灵魂的游戏”。俗话说“文以载道(🥖)”，游戏汇聚了美术、音乐(🎵)、文学、科技等多领域的结晶，更应该担负着传承文化的重任。 在《一起来捉妖》的测试版本中，可以(🖼)看到由200多只(🎁)妖精构成的12个图集。妖精来源包括大家耳熟能详的《西游记》《葫芦娃》等经典作品，同时还设定“金、木、水、火、土”五行之说等原理作为妖精属性。这些灵动可爱的妖精无论是整体美术风格还是造型细(🆑)节在结合了传统文化的同时，也比较符合当下的审美。对于青少年玩家而言，在玩游戏时能轻(🥟)松记忆中国源远流长的传统文化，也能体会到各地不同的(🥌)文化特色；成年人也能轻易在游戏中找到自己的童年回忆。 而此次成(🛬)都内测中，极具地方特色的“成都六宝(🚚)”也是游戏取得当地玩家较高(🕌)接受度度的原因。 《一(💋)起来捉妖》将成都地域、美食特色融入游戏角色设计中，尤其是可爱的熊猫宝宝的加入，更是抓住成都人对区域特色的深厚情结，塑造了与玩(🍼)家间的情感羁(😱)绊。 而(💲)这种羁绊将加(🥪)强玩家和游戏的互动，通过观察和分析这些互动行为，也为验证游戏设计思路和改进玩法、营销思路(🚽)提供了具有价值的参考。 笔者认为，虽然目前国内AR手游市场竞争并非激烈，但我(💝)们可以看出腾讯并没有(🍽)让《一起来捉妖》“野蛮站位”，而是从游戏整体设计和测试营销思路都做了细致地打磨。来势汹汹的不一定是赢家，用精(🚫)品化思路填补市场(📼)空白才能走的更远。
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